ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ – GOOGLE ADS
Οι διαφημίσεις στο Google ή όπως ήταν παλαιότερα γνωστές Google AdWords αποτελούν μια από τις βασικότερες μορφές για διαφήμιση στο ιντερνετ. Ως ιδιοκτήτης μικρομεσαίας επιχείρησης -εάν δεν τις χρησιμοποιείτε ήδη- είναι βέβαιο πως έχετε ακούσει πολλά για αυτές. Και είναι απόλυτα λογικό. Οι διαφημίσεις στο Google προσφέρουν ένα εντυπωσιακό ROI
Σε παγκόσμιο επίπεδο οι επιχειρήσεις, κατά μέσο όρο, δαπανούν $9.000 με $10.000 το μήνα σε διαφημίσεις Google. Το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC) κυμαίνεται από $1 έως $2 στο Δίκτυο Αναζήτησης (Search Ads) και κάτι λιγότερο από $1 στα Display Ads.
Πόσο όμως κοστίζουν πραγματικά οι διαφημίσεις στο Google Adwords;
O βασικότερος παράγοντας που καθορίζει το κόστος των διαφημίσεων είναι ο ανταγωνισμός. Ανάλογα με τον κλάδο που δραστηριοποιήστε και την ένταση του ανταγωνισμού, οι λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε μπορεί να ξεκινούν από 0,1€ ανά κλικ και να φτάνουν μέχρι και τα 5€ σε κλάδους με πολύ έντονο ανταγωνισμό (π.χ. τουρισμός, κατασκευή ιστοσελίδων κλπ.).
Για να μπορέσει η Google να καθορίσει το τελικό ποσό που θα πληρώσετε ανά κλικ, βασίζεται σε μια λογική δημοπρασίας.
Για να το κατανοήσετε καλύτερα ας δούμε ένα παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα eshop που πουλά γυναικεία ρούχα και παπούτσια. Μία από τις βασικότερες λέξεις κλειδιά που σας ενδιαφέρει είναι τα “γυναικεία παπούτσια”. Ξεκινώντας τα Google Ads δηλώνετε στη Google ότι είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε έως και 1,5€ ανά κλικ (Max CPC).
Από την άλλη πλευρά, ένα ανταγωνιστικό κατάστημα προσφέρει για την ίδια λέξη κλειδί Max CPC έως και 5€ ανά κλικ. Αρκετά μεγάλη διαφορά.
Για να καθορίσει η Google ποιο από τα δύο καταστήματα θα εμφανιστεί πρώτο και ποιο δεύτερο στα αποτελέσματα αναζήτησης, λαμβάνει υπόψιν 2 βασικές μεταβλητές. Το μέγιστο CPC που προσφέρετε και το Quality Score του landing page των διαφημίσεών σας.
Το quality score αποτελεί έναν δείκτη ποιότητας. Μετρά το πόσο σχετική ή μη είναι η ιστοσελίδα σας με την λέξη κλειδί που στοχεύετε.
Επιπλέον, παίζει εξίσου σημαντικό ρόλο με το CPC μιας και εξασφαλίζει στη Google ότι το περιεχόμενο που προβάλει για τους χρήστες της είναι όσο το δυνατόν πιο σχετικό και χρήσιμο.
Επομένως, εάν το μέγιστο CPC που προσφέρετε είναι το 1,5€ και το quality score της σελίδας προορισμού σας 8/10 τότε η διαφήμισής σημειώνει σκορ κατάταξης 12. Από την άλλη, ο ανταγωνιστής με 5€ μέγιστο CPC και quality score 2/10 σημειώνει μικρότερο σκορ κατάταξης από εσάς (10). Αυτό έχει ως αποτέλεσμα ακόμα και με πολύ μικρότερο Max CPC να καταφέρνετε να εμφανίζεστε υψηλότερα στα χορηγούμενα αποτελέσματα.
Συμπερασματικά
Αναζητώντας λοιπόν όρους όπως “google ads τιμές”, ”ποσό κοστίζει η google” ή “διαφήμιση στο Google κόστος” ενδέχεται να διαβάστε διάφορα.
Ο χρυσός κανόνας που αναλύσαμε παραπάνω αναφέρει πως όσο καλύτερο και σχετικότερο είναι το landing page της διαφήμισης με τις λέξεις κλειδιά που πληκτρολογούν οι χρήστες τόσο λιγότερα θα πληρώνετε κατά μέσο ορό ενώ θα έχετε παράλληλα μια «ασπίδα προστασίας» στην περίπτωση που ανταγωνισμός αυξηθεί.
Καλέστε μας τώρα και η ομάδα μας θα σας καθοδηγήσει κατάλληλα δίνοντάς σας την καλύτερη δυνατή google adwords προφορά.